Selpak, 50. yaşını global hedefle kutluyor

service

Handan Gökyüzü CEYLAN

Bundan tam yarım yüzyıl ilkin Nejat Eczacıbaşı, Türkiye’de üretilmeyen, hatta kullanılmayan ürünler için bir yatırım hayata geçirmeye karar verdi. 1952’de Türkiye’nin ilk çağdaş endüstriyel ilaç fabrikasını kurmuştu, ikinci adımını 1958’de seramik sıhhat gereçleri ile atmıştı. Oysa pandeminin de bizlere öğrettiği benzer biçimde hijyen sağlığın ayrılmaz bir parçasıydı. Eczacıbaşı 1971’de 6 bin tonluk kapasite ile Yalova’da temizlik kağıtları üretimine karar verdi. O gün Türkiye’de 20 gram olan şahıs başına temizlik kağıdı tüketimi bugün 6,5 kilolarda. Türkiye’de hijyen alışkanlığını değiştiren markanın adı ise; kağıdın hammaddesi ‘selüloz’ ve temizliği ifade eden ‘temiz’ın ilk hecelerinden oluştu. Selpak Türkiye’de ilk kağıt mendil, ilk yumuşak hela kağıdı, peçete, ufak boy kağıt havlu ve kağıt bezi üreten isim oldu. 5 kıtada 60’dan fazla ülkeye ihracat meydana getiren Selpak, şimdi yeni yarım çağ için global marka olma hedefini güçlendirecek. Şu anda Fas, Birleşik Arap Emirlikleri (BAE), Irak, Ukrayna ve Kazakistan’dan oluşan 5 ülkede yerleşik satış ekipleri bulunan BAE ve Azerbaycan’da da üretim meydana getiren Selpak, yeni yatırımını 15 milyon dolar ile Fas’ta kuruyor. Aralık ayında bu yapınak da üretime başlamış olacak. Şirket ihracatını da yüzde 30’lardan yüzde 50’lere çıkarmayı hedefliyor.

Selpak’ın 50’nci yaşını kutlamak için bir basın buluşması gerçekleştirildi. Görüşmede konuşan Eczacıbaşı Tüm ortaklık Yönetim Kurulu Başkanı Bülent Eczacıbaşı, markanın doğuşunu şu şekilde söyledi: “Selpak ilk olarak İpek Kağıt ismiyle şirketleşti. Baştan beri şirketlerimiz içinde hep ilişkim oldu. Asla unutmuyorum İngiltere’de öğrenciyken geldiğim bir yaz tatilinde Yalova’daki fabrikanın açılışını gerçekleştirdik. Selpak şu anda bulunmuş olduğu kategoriye isim veren bir marka. Bu bir marka için hayal bir mertebe. Selpak markası çalışanlarımızın katılmış olduğu geniş bir anket ile dünyaya geldi. Bir akşam yemeği esnasında da aile meclisimizden onay aldı. Çok da fazla güzel bir isim oldu. O dönem Türk tüketicisi bu ürünleri tanımıyordu. Fakat bildiğiniz gibi hijyen sağlığın ayrılmaz bir parçası. Yaşamını sıhhat ürünlerine adamış babam Nejat Eczacıbaşı’nın bu yatırımı yapması da rastlantı değil.”

Siyah beyaz bir reklam: “At o çaputi al buni”

Selpak ilk çıktığında Türkiye’de bu ürünlerin kullanılma alışkan lığının olmadığı da kaydeden Eczacıbaşı, “Kapı kapı ekiplerimiz dolaştı. O zamanlar taharet bezleri kullanılırdı, bunlar hela kağıtları ile yavaş yavaş yerini değiştirdi. 1971 senesinde ‘at o çaputi, al buni’ şeklinde Laz Bakkal amcanın ağzından bir reklam filmimiz çıktı. Siyah beyaz filmimizde Erol Iyi sabahlar oynuyordu. Türkiye’de fazlaca büyük tesiri oldu. Iyi sabahlar da vefat edene kadar hep aile dostumuzdu” dedi.

Eczacıbaşı, 80’li yıllarda bir de yabancı ortak arayışları bulunduğunu anımsatarak, “Almanların en büyüğü Gidişat ile görüşmüştük. Onlar bizlere Gidişat markasının Türkiye’de tekrardan dağıtılmasından fazlaca Selpak’ın Almanya’da markalaşabileceğini söyleyip esprili bir üslupla eklemişlerdi ‘Buna da biz izin vermeyiz’. Elbet o gün için şakaydı. Bugün global hedefimizi doğruluyor. İpek Kağıt’ta Genel Müdürlük görevi üstlenmiş biri olarak, bu hikâyede Selpak’ın yerinin oldukça hususi bulunduğunu söylemeliyim” diye konuştu.

İhracat pazarlarında ‘üst kalite’ algısı

1980’li yıllardan bu yana dünyanın değişik ülkelerine ihracat yaptıklarının altını çizen Alp Günvaran, “Selpak, bugün 60’ı aşan ülkede milyonlarca tüketiciyle buluşuyor. Şu anda Fas, Birleşik Arap Emirlikleri (BAE), Irak, Ukrayna ve Kazakistan’da yerleşik satış ekiplerimiz bulunuyor. Azerbaycan ve BAE’de Selpak markamız için lokal üretim yapıyoruz. Tüketici araştırmalarına gore değişik pazarlarda “premium – üst kalite” segmentte ilk akla gelen markayız. Internasyonal pazarlarda gelecekteki büyümemiz için mühim bir adım daha atarak, Fas’ta yatırım hayata geçirmeye karar verdik. Fas’ta kuracağımız bu yeni tesis, Eczacıbaşı Topluluğu’nun Afrika kıtasındaki ilk yatırımı olacak ve internasyonal gelişme hedefimize yetişme çabalarımızda mühim bir yere haiz olacak. Önümüzdeki on yıl içinde internasyonal satışların toplam satışlarımız içindeki payını daha da yukarı çıkaracağız” dedi.

Selüloz hammaddesi sürdürülebilir ormanlardan

Selpak’ın sürdürülebilirlik çalışmalarına da değinen Günvaran, “Sürdürülebilir Orman Yönetimi’ni destekliyor, kağıt ürünlerinin hammaddesi olan selülozun yüzde 100’ünü, sürdürülebilir orman yönetiminde uzman, bağımsız kuruluşlar tarafınca sertifikalandırılmış tedarikçilerden satın alıyoruz. Ülke çapında hijyen eğitimine verdiğimiz önemi ortaya koyan uzun soluklu projemiz ise 2002’de başlatılan “Selpak İlköğretim Okulları Kişisel Hijyen Eğitimi” projesidir. 19 yılda 65 ilde 8500 okulda 6 milyon 250 bin öğrenciye hijyen eğitimi verdik” diye konuştu.

“Türkiye’de her 2 evden birinde biz varız”

Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri CEO’su Alp Günvaran da görüşmede bir konuşma yaparak, şunları kaydetti: “Türkiye’de 2020 senesinde 3,4 milyar TL’lik ciro hacmine haiz olan temizlik kağıtları pazarı, kişisel bakım sektörünün en büyük kategorisi. Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri; Selpak, Solo, Silen, Servis ve Viva markaları ile Türkiye’de her 2 evden 1’inde yer ediniyor. Pandemi sürecinde hijyen amaçlı temizlik ve kişisel bakım ürünleri çokça tüketildi. 2021 yılsonu itibariyle temizlik kağıtları pazarının yüzde 27 büyüyeceğini öngörüyoruz. Türkiye’de 1970’li yılların başlangıcında 20 gram olan temizlik kağıdı kullanımı, 2010’da şahıs başı toplam 4,2 kilogram’a terfi etti. Bugün ise rakamlar Türkiye’de 6,5 kilogram seviyesinde. Senelik hane penetrasyonu kağıt havluda yüzde 87, hela kağıdında yüzde 89. Hijyen alışkanlıkları değiştiren Selpak, bu değişimde mühim bir rol oynuyor.” Günvaran, Yalova ve Manisa’da iki temizlik kağıdı fabrikasında 180 bin ton üretim kapasitesine haiz olduklarını belirterek, “Selpak’ın 50 yılda ürettiği ortalama 1.3 milyon ton kağıdın uzunluğu, 9 bin 699 kez dünyanın çevresini dolaşmaya yetiyor” dedi.

0
mutlu
Mutlu
0
_zg_n
Üzgün
0
sinirli
Sinirli
0
_a_rm_
Şaşırmış
0
vir_sl_
Virüslü

Tamamen Ücretsiz Olarak Bültenimize Abone Olabilirsin

Yeni haberlerden haberdar olmak için fırsatı kaçırma ve ücretsiz e-posta aboneliğini hemen başlat.

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Giriş Yap

Uygulamayı Yükle

Uygulamamızı yükleyerek içeriklerimize daha hızlı ve kolay erişim sağlayabilirsiniz.

Giriş Yap

Avusturya Forum - Güncel Haberler ayrıcalıklarından yararlanmak için hemen giriş yapın veya hesap oluşturun, üstelik tamamen ücretsiz!

Bizi Takip Et